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方刚:搜狐营销理念和营销案例分享环亚平台

来源:http://www.ruitaipujian.com 责任编辑:环亚ag88 更新日期:2018-12-26 10:53 字体:
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  【搜狐IT消息】7月9日消息,中国互动营销领域标志性盛典Adworld2009互动营销世界-夏在北京东方君悦大酒店举行。搜狐网为官方指定战略合作伙伴。

  今天我代表搜狐公司向大家做一个报告。报告搜狐的营销理念和营销事件。搜狐今年已经在互联网当中做了12年。在这12年当中,迅速发展,环亚平台,但是越来越取决于用户的消费方式。在传统营销领域中,是一个叫MATRIX模式。在互联网的消费行为模式的影响之下,互联网营销,我们认为应该修改。我们提出了MATRIX这样的模式,就是用户产生需求之后,加一个概念搜索,包括在门户网站的各个垂直频道上,对它的产品进行搜索等等。那么在购买之后,因为第二个是分享,所以互联网具备了社区、博客、SNS等等,会将购买体验会进一步体现。我认为这样一个搜索分享的加入,是区别于传统模式,是真正消费者和营销体验的必须。

  我们理解在这样一个模式下面,它必须要用到媒体平台,而媒体平台,有几个重要的构成要素,包括传播平台、传播方向、传播形式和价值观。目前搜狐的传播平台已经形成了一个基于PC和移动终端,以手机为主的移动终端的传播平台。传播方向是双向互动的传播方向,传播形式从10年前的单纯的文本这样一种形式,现在进化到以文字、图片、视频多媒体的传播形式。

  从价值观来讲,搜狐越来越开始在海量快速的这样一个网络媒体整合基础上,形成自己独特的对社会的洞察,环亚娱乐ag国际厅打造一流...。对消费者的理解这样一个价值观,而强调媒体机构的性格。我认为互联网的资讯,以及互联网的应用产品,在互联网营销中,将会各自取得各自的传播和影响购买决策的链条,来去最终影响到消费者决策,而资讯、Web2.0这样的产品,也成为了门户网的标准。在发达国家,像美国这样的国家,排名第一的是电子邮件,然后是搜索引擎,最后才是网络媒体。而在中国有公信力的品质资讯,或者是网络行为,第一是网络媒体,或者是网站。第二是电子邮件,第三是搜索引擎。只有在中国这样的互联网形态才得到真正的释放。

  在美国,现在不管互联网多么发达,互联网媒体依然是那些老的用户。雅虎作为网络媒体,它是一个巨大的媒体平台。同时在跟国外同仁交流的时候,国外的同仁在会上提出一个问题,我很奇怪,说现在在美国,传统的网站受冲击很大,环亚国际ag886,比如说搜索引擎、博客网站、垂直网站,大量的分流,这个分流不仅仅是用户行为和用户花的时间,而且对于获取信息的渠道,广告的份额都减少了。其实在中国也是一样的,中国的重大的网络媒体,具有公信力的互联网门户,基本上把这些应用全纳入到自己的业务中,并且发展的非常良好。从1.0的新闻资讯,到2.0以精英为主的博客。

  现在简单跟大家分享营销的核心理念,A代表精准营销,T是多处营销,R是媒体营销力营销,I是互动网络营销。我简单跟大家分享一些案例。一个是优乐美,这个是我们在全国做了一个总决赛,我们利用了搜狐的博客社区,以及线下活动,把线上互动和无线和优乐美实际销售紧密结合起来,这个是对于品牌美誉度和实际销售,以及知名度有巨大提升的一个案例。

  联想的新享乐主义,这个是搜狐的数码频道,主要是和社区频道一起来做的。这个主要的卖点是通过一个叫做饭人团的视频创作,和一些精美的先期导入,非常年轻、有活力的视频做先导,然后号召大家把你生活中和想象的,怎么样来展示,把这些视频传上来。所以通过这样一个感想做了草根原创视频,树立85后的生活标杆。同时在社区和博客中推广,有很多传播。其实这个是一个系列。

  搜狐博客和搜狐汽车频道为皇冠打造的一个皇冠博客圈,它的做法并不是多么创新,由于它正好选择了这样一个灵活的形式,和通过访谈视频的传播,形成博客圈的概念。还有搜狐体育,包括娱乐频道和一些传统媒体合作的,和菲尔普斯的合作。加上韩乔生的加入,搜狐又是奥运的赞助商,我们把08年的年度体育,在菲尔普斯中国行当中,把年度人物奖颁给他。那么这样导致很多传统媒体都来报道这个事情。

  这个是搜狐娱乐和海尔合作,因为搜狐有自己的高清视频资源,海尔正好要做一个直接通过互联网的互动点播,一个新的互联网。这样一个案例,国家电网校园招聘考试做好这几点就能进国网!,是双方资源互相的切合,在海尔电视可以看搜狐的原创节目,可以在搜狐原创视频节目里,能看到使用的全部是海尔电视。这个是非常双赢和有特色的一个案例。今天非常简单的跟大家汇报一下搜狐的营销理念和实践,更多的希望大家能够跟我们营销团队去联系。谢谢大家。